近年來，中國寵物經濟規模突破3000億元，隨著養寵理念的升級，寵物主對“毛孩子”的投入從“吃飽”轉向“吃好”，“新鮮”“天然”“透明”等成為市場關鍵詞。福貝寵食推出行業首檔對話類微綜藝《尋源紀》，聯合品牌和行業媒體伙伴，以沉浸式溯源打破信息壁壘，用開放式對話直面品牌與消費者關切，推動行業生態良性發展。5月20日，《尋源紀》第一期已上線。

打開黑箱，讓透明串起信任鏈條

節目錄制前，嘉賓們實地探訪了位于福建南平的圣農預處理基地和福貝寵食福源工廠，對雞苗選育、屠宰分割到加工的標準化流程有了更深入的認知。

“工廠的透明和開放是消費者的真實需求還是一種營銷手段？”——面對主持人的犀利發問，新瑞鵬集團貴族品牌產品經理春秋坦言，寵物食品的加工特性決定了其隱蔽性——無論是膨化糧還是烘焙糧，成品顆粒都難以直觀展現原料品質。正因如此，透明化生產才能讓寵物主真正安心。

對此，小毛豆品牌創始人小花生深有感觸：“福貝工廠的透明化給了我們最大的底氣。”她認為，只有讓消費者親眼看到鮮肉原料的投放過程，“真材實料”的品牌理念才能真正被認可。

新銳鮮糧品牌悅特寵聯合創始人紀國威則認為，消費者對透明的需求本質上源于信任的缺失。但他相信，隨著行業規范度提升，“未來一定有品牌不需要通過這樣的方式去宣傳自己。”

福貝寵食ODM事業部總經理鄭珍總結稱：“作為工廠，我們堅持把黑箱打開，讓大家看到你想看到的全部。這是我們想要傳遞給品牌商的底氣和自信，再由品牌傳遞給終端消費者。”

“看得見”的新鮮食材——2025會是鮮糧元年嗎？

在寵物食品品質升級的浪潮中，鮮糧憑借其原料可視化優勢嶄露頭角。與傳統寵糧相比，鮮糧能直觀呈現鮮肉、果蔬等原料形態，更符合現代養寵人對“新鮮飲食”的期待。“這種肉眼可見的真實感，正在重建消費者信任。”源生它語主理人趙天翼如是說。

然而，正如派特鮮生聯合創始人張宇所說：“目前市面上尚未形成統一的鮮糧標準，真正的鮮糧不是營銷概念，而是從供應鏈到加工工藝的系統性革新。”鮮糧作為國內寵糧市場的新興品類，需要一整套嚴苛的標準體系支撐其健康有序發展。從人食級別的新鮮原材料，到采用低溫慢煮、巴氏殺菌等溫和工藝替代傳統高溫熟化工藝，再到全程冷鏈物流，每個環節都在為新鮮和營養保駕護航。

（圖為悅特寵、源生它語、派特鮮生品牌代表）

“鮮糧可以作為主食嗎？”——關于鮮糧的應用場景，現場嘉賓各抒己見。悅特寵、源生它語品牌已推出通過AAFCO認證的全價鮮糧，其產品可以作為主食食用。鄭珍補充表示，膨化、烘焙、鮮糧等不同的加工工藝，其配方設計都可以滿足全價營養需求。

另一方面，鮮能說合伙人閆騰飛觀察到，許多寵主選擇鮮糧+營養品組合，或作為干糧的補充，以平衡蛋白質、脂肪、碳水、維生素、礦物質等寵物所需的營養成分，“市場本就應該是差異化、多元化的，只是適用場景的不同。”

市場數據也印證了鮮糧的增長潛力。《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，寵物鮮食的市場規模預計將在2027年達到240億元。歐睿國際數據顯示，2025年全球寵物鮮糧市場規模將突破45億美元，年復合增長率達21.3%，遠超傳統干糧市場5.2%的增速。派特鮮生聯合創始人張宇從零售商角度分析：“當前鮮糧市場從數量和質量維度來看都有巨大發展空間，期待更多專業產品出現，為寵主創造更大價值。”

展望未來，只有持續推動生產透明化、標準規范化，才能真正贏得消費者的長期信任。福貝寵食《尋源紀》的創新嘗試，或許能為“工廠-品牌-消費者”對話機制提供新的思路。